طراحی هویت بصری یا برندینگ تجاری، فرایندی است که در آن المانهای بصری یک شرکت یا سازمان شامل لوگو، رنگها، قلمها و الگوهای طراحی به منظور ساخت یک شناسه یکپارچه برای آن شرکت تعیین میشوند. این المانها سازمان را در بازار تمایز میدهند و شناسایی بصری و شناخته شدن برند را تسهیل میکنند.
برای طراحی هویت بصری، مراحل زیر را میتوان دنبال کرد:
- 1. تحلیل و بررسی: در این مرحله، نیازها و اهداف شرکت مورد بررسی قرار میگیرند. شناخت جامعه مورد نظر، رقبا و بازار هدف نیز بررسی میشوند.
- 2. ایجاد مفهوم: بر اساس تحلیلهای انجام شده، مفهوم و هدف نهایی شناسایی میشوند. این مفهوم باید ارزشها، شخصیت و مسیر راهبردی شرکت را منعکس کند.
- 3. طراحی لوگو: لوگو به عنوان عنصر مهمترین هویت بصری شرکت، طراحی میشود. لوگو باید ساده، قابل تشخیص و قابل انتقال باشد.
- 4. برگزاری جلسات طراحی: در این مرحله، قلمها، رنگها و الگوهای طراحی مشخص میشوند. همچنین، نمونههای مختلفی از هویت بصری برای بررسی توسط مشتریان ارائه میشود.
- 5. توسعه المانهای بصری: پس از تایید مشتری، المانهای بصری از جمله رنگها، قلمها و الگوهای طراحی توسعه داده میشوند.
- 6. اعمال هویت بصری: هویت بصری بر روی تمامی محصولات شرکت اعمال میشود، از جمله وبسایت، محصولات چاپی، بستهبندی و تبلیغات.
- 7. حفظ هویت بصری: پس از طراحی هویت بصری، مراقبت و حفظ آن از اهمیت بالایی برخوردار است. استفاده صحیح و مداوم از المانهای هویت بصری به منظور تداوم و قویتر شدن برند ضروری است.
لازم به ذکر است که طراحی هویت بصری یک فرایند خلاقانه است و برای دستیابی به نتایجبهتر، همکاری با یک طراح گرافیک حرفهای توصیه میشود. طراحان گرافیک با تجربه میتوانند به شما در تحلیل نیازها، طراحی المانهای بصری و اعمال هویت بصری در تمامی وسایل ارتباطی کمک کنند.
چه المانهایی باید در نظر گرفته شوند تا هویت بصری یک شرکت موفق باشد؟
برای ایجاد هویت بصری موفق برای یک شرکت، باید به المانهای زیر توجه کرد:
- 1. لوگو (Logo): لوگو به عنوان شناسه بصری اصلی شما عمل میکند. باید یک لوگو ساده، شناختپذیر و قابل تشخیص باشد که با شرکت و فعالیتهای آن مرتبط باشد.
- 2. رنگها (Colors): انتخاب رنگهای مناسب برای هویت بصری بسیار مهم است. رنگها باید بازتابی از شخصیت و ارزشهای شرکت باشند. باید یک پالت رنگ متعارف برای استفاده در لوگو و طرحهای مرتبط تعیین کنید.
- 3. قلمها (Typography): استفاده از قلمهای مناسب در هویت بصری شما نقش مهمی در ایجاد یک استایل یکپارچه دارد. انتخاب قلمهایی که با شناختپذیری مناسب و هماهنگی با سایر المانهای بصری دارند، ضروری است.
- 4. الگوهای طراحی (Patterns): الگوهای طراحی، مثل تکراریها، خطوط راهبردی، فرمهای هندسی و غیره، به هویت بصری شما عمق و تنوع میبخشند. این الگوها باید با سایر المانهای هویت بصری هماهنگی داشته باشند و در تمامی مواد تبلیغاتی و ارتباطی استفاده شوند.
- 5. تصاویر و گرافیک (Images and Graphics): استفاده از تصاویر و گرافیکهای مرتبط با هویت بصری شما، میتواند به تقویت شناخت برند کمک کند. تصاویر باید با محتوا و ارزشهای شما سازگاری داشته باشند و استایل و رویکرد مشخصی داشته باشند.
- 6. شناسنامه برند (Brand Style Guide): برای حفظ یکپارچگی هویت بصری، تهیه یک شناسنامه برند مفید است. این شناسنامه حاوی دستورالعملها و راهنماهایی برای استفاده از المانهای هویت بصری در تمامی وسایل ارتباطی است.
توجه به این المانها و حفظ یکپارچگی بین آنها، به شما کمک میکند تا یک هویت بصری قوی و معتبر برای شرکت خود ایجاد کنید. مهم است که این هویت بصری بازتابی از شخصیت، موقعیت رقابتی و ارزشهای شرکت شما باشد.